网站主页上运用“图片轮换”，为什么转化率不高？

　　就算没见过成百上千个，我相信你必定也见过几十个图片轮换页面吧？这些图片会主动切换或许翻滚（这种形式也称为“旋转供图”）。 你可能挺喜爱它们。 但现实是，这种展现图片的形式，可能不利于进步商业转化率。

　　有些人以为这种展现图片的形式很酷炫。 但酷炫和挣钱可是两码事。不同部门和各种经理都期望在公司主页上，尽可能多地展现他们的信息。

　　绝不仅仅我一个人这么想，许多转换率优化专家的试验，都阐明晰同一个现实：

　　“图片轮换一无可取，真应该立即从主页上把它们删去。” 来自Site Tuner的Tim Ash是这么说的。

　　Notre Dame大学也对图片轮换的作用进行了测验。

　　产品设计大师Luke Wroblweski总结如下：

　　– Luke Wroblewski（@lukew）2013年1月22日

　　以下是一些展开不同测验的人的说法：

　　简直我管理的所有测验都阐明经过图片轮换展现的内容常被用户疏忽。 很少有人与那些轮换幻灯片互动，许多消费者还以为他们长得像广告，所以咱们发现‘广告盲区’效应就这样发生了。

　　这是另一个谈论，来自Lee Duddell：

　　可是，它们对用户而言是无用的，并且由于它们看起来和广告十分相似用户常常“越过”他们。 因而，图片轮换的确是在主页上展现无用信息的好办法（它的作用请看本段榜首句）。

　　趁便说一句，这些观念不是我自己的观念，是根据不计其数的用户的测验数据发生的定论。

　　在我所做的所有测验中，主页上的图片轮转彻底无效。一方面，除了展现的榜首张图片，其他任何内容得到拜访者交互的可能都会大大削减。 并且，轮转图片中所展现的信息与访客想寻觅内容相匹配的机会很渺茫。 所以在这种情况下，图片轮转就成为了一个会被疏忽的横幅。 在数次测验之后，拜访者在进入带有大型轮转图片页面时所做的榜首件事就是向下翻滚页面，越过图片轮转，并开端寻觅按钮开端自己的下一步动作。

　　理由＃1：人眼对运动发生反响（会使咱们错失重要的东西）

　　这听着很不错啊，对吧？

　　原因＃2：音讯太多等于没有音讯

　　拜访者前往你的网站。在轮播图片上看到一条音讯，然后开端阅览。 “本年秋天你会……”啪！字不见了。一般图片播映的速度很快，快到人们甚至无法完结阅览就翻页了（即便那时候他们想要继续读）。

　　原因＃3：广告盲区

　　用户需求有控制权

　　现在有许多电子商务网站还在运用图片轮换 – 我以为并不是这些网站根据测验成果以为图片轮换有用，而是由于从众心思 – “其他网站都有，咱们的网站上也应该有”。

　　假如人们看到的榜首个优惠不是他们喜爱的（或许与他们的 爱好，相关性比较低），那么怎么办呢？假如他们不喜爱三者中的任何一个呢？这些图片轮换必定不会协助你进步公司客户的长时间价值。

　　我主张与其如此，不如出现一个单一的静态报价。

　　一些过去运用图片轮播的企业，比方Adobe，Gap和Hilton现在也转为运用静态音讯。

　　定论

　　那么不放轮换图片的话，要放上什么图片呢？你能够运用静态图画，或许：

　　– Erik Runyon（@erunyon）2013年1月22日

　　你的图片轮换体会是什么呢？无论你是网站所有者仍是用户，都来和咱们说说你的体会吧。